Цифровая реклама в Таиланде: рост на 10% несмотря на экономические вызовы

Цифровой рекламный рынок Таиланда продолжит рост, несмотря на экономический спад: ключевые факторы роста — сектор средств по уходу за кожей и рост популярности TikTok

Цифровой рекламный рынок Таиланда, по прогнозам, вырастет на 10% в 2025 году, достигнув общей суммы в 34,5 миллиарда батов, согласно совместному отчету Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) и Kantar (Thailand).

Основным драйвером роста остаются сектор средств по уходу за кожей и стремительный рост TikTok, который обогнал YouTube и стал второй по популярности платформой для цифровой рекламы.

Несмотря на опасения по поводу долговых обязательств домохозяйств и прогнозируемого экономического замедления, в отчете предполагается, что расходы на цифровую рекламу останутся на высоком уровне, благодаря устойчивым расходам потребителей в таких секторах, как товары народного потребления, услуги и туризм. «Мы прогнозируем рост расходов на цифровую рекламу на 10% в этом году, несмотря на экономические трудности», — сказал Апапат Бунрод, управляющий директор Client Solutions и Southeast Asia Growth Lead в Kantar (Thailand). «Этот рост в первую очередь обусловлен значительными инвестициями в ключевые сектора, что отражает общую устойчивость тайского потребительского рынка».

Сектор средств по уходу за кожей продолжает лидировать по расходам на цифровую рекламу, увеличив их на 21%, до 6,13 миллиарда батов, поскольку расходы на личную гигиену восстановились после пандемии. Хотя автомобильный сектор по-прежнему остается значимым вкладчиком с 2,98 миллиарда батов, он показал небольшой спад на 1%, что может быть связано с увеличением рекламной активности китайских производителей электромобилей.

Одним из ярких моментов отчета стал рост популярности TikTok. Платформа теперь занимает 16% рынка цифровой рекламы, обогнав YouTube с его 15%, при этом расходы составили 5,51 миллиарда батов. Этот рост отражает растущую популярность платформы, особенно среди тайских пользователей, которые активно взаимодействуют с короткими видео и маркетингом с участием инфлюенсеров.

Meta (Facebook и Instagram) остается доминирующей платформой, занимая 26% рынка цифровой рекламы, хотя ее доля несколько снизилась.

Также заметный вклад в расходы на цифровую рекламу вносят безалкогольные напитки, молочные продукты, телекоммуникации и розничная торговля. Розничный сектор показал значительный рост на 14%, что указывает на увеличение конкуренции.

В отчете также подчеркивается растущее значение искусственного интеллекта (ИИ) в формировании маркетинговых стратегий брендов. В 2024 году цифровой рекламный рынок Таиланда вырос на 8%, достигнув 31,5 миллиарда батов, что значительно ниже первоначально прогнозируемых 16%. Этот более медленный рост был обусловлен экономическими факторами и снижением расходов в таких секторах, как автомобильный и страховой.

«Прогнозируемый рост на 10% в 2025 году предоставляет маркетологам четкую основу для стратегического планирования», — сказал Пару Дорай, президент DAAT. «Эти данные, собранные из 33 ведущих агентств и охватывающие 70 отраслевых секторов, предоставляют ценную информацию для эффективного достижения целевых аудиторий».